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浅谈茶叶包装设计中摄影的作用

依托中科院宁波材料所和重点新材料企业

【中国包装讯】我们在商品的包装中经常看到商品的摄影照片，极具诱惑力的照片往往让人产生强烈的购买商品的欲望，这就是包装设计中摄影的作用。在茶叶包装中，摄影同样有着不可撼动的重要地位。

在茶叶包装设计中，摄影包装可以得到较广的应用，因为它也是茶叶包装设计中的重要表现形式之一。尽管如此，还必须考虑到摄影包装与茶叶的包装材料结构设计和包装造型设计以及印刷技术等之间的关系，并不是所有的茶叶包装物都可以采用摄影包装。根据我国目前的茶叶包装情况来看，茶叶软包装中时纸袋包装、塑料薄膜包装、佛列斯克袋包装、某些复合膜包装，硬包装中的铁听、铁盒、硬纸盒包装等都可以采用摄影包装，而这些茶叶包装基本上都是直接与消费看见面的，因此茶叶的销售包装在装璜设计中，若是采用美术包装法的话，摄影包装则不愧为是提高茶叶产品附加值的良策之一，必须承认，我国在茶叶销售包装上与国外的茶叶销售包装还存在着一定的差距，许多人还没有意识到 搞好包装，可以提高附加值 的重要性。

茶叶包装设计内容比起其他商品的摄影包装内容更为丰富，因为它可以包括茶叶自身的色彩和造型、产地的自然风光和风土人情，手套典雅的茶具和冲泡时的茶汤色泽，通过包装面上精心布局的各幅彩色照片即可使消费者领略各种茶叶的风采，小包装茶和礼品茶更宜采用摄影包装。如西湖龙井茶，素以色绿、香郁，味甘、形美着称，它产于群峰起伏，风景秀美氮气弹簧的杭州西湖山区的狮峰、龙井、梅坞等地，美丽的西湖风光令人陶醉；又如洞庭碧螺春，茶色翠绿，茶形卷曲似螺，它产于苏州吴县太湖岛屿的洞庭东山与西山；黄山毛峰，芽叶细嫩显毫，香高味醇，它产于具有奇松、怪石、云海、温泉四绝，驰名天下的旅游胜地黄山，黄山的奇异风光倾倒了无数中压铆件外游客。试想，这些饮誉中外的名茶在其销售包装中如果配以实物彩照和产地迷人的风景照，定会大大提高茶叶商品在货架上的吸引力，提高茶叶包装的销售功能，同时也为旅游业作了无声的广告，茶叶的摄影包装真可谓一举多得。

我国目前在茶叶商品包装设计中运用摄影包装还不够广泛，还没有引起茶叶包装装璜设计人员的足够重视。当然，搞好茶叶的摄影包装不仅机床维修要求设计者有较高的艺术素养和摄影技术，还要有适应于进行彩色摄影印刷的包装材料和印刷制版工艺，因为摄影包装中的包装印刷是关系到茶叶销售包装物表面彩色图片质量高低的中心环节。利用全自动多色胶印机和电子分色机印刷，可使茶叶商品形象在其包装上的再现更为逼真。因此，摄影包装定会在茶叶包装中发挥越来越大的作用，推动我国茶叶市场经济的繁荣与发展。

摄影包装设计就是通过所摄的照片，特别是色彩绚丽、形象逼真的彩色照片在包装物的表面上再现商品的真实面目。这是摄影包装的最大特征也是它的最大优点，使人们对包装内的商品直观感觉一目了然，诸如商品的形态、序号颜色、质感等，以增强商品的货架感染力和激发消费者的购买欲。随着社会的进步和时代的发展，摄影包装已逐渐成为商品包装尤其是食品包装装演设计的一种重要表现形式。当前世界上许多国家的商品包装都已广泛采用了摄影包装，并且取得了良好的效果。

我国有许多久负盛名、享誉中外的名、优、特茶，采用摄影包装就如锦上添花，不仅使茶叶包装设计增光添彩，更使茶叶本身增添魅力，这对提高茶叶产品附加值和扩大茶叶的销售，是一种无形的巨大推动力。因此，企业委托设计公司做茶叶包装之前，最好准备好高质量的产品摄影图片，以供设计师选择备用。

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